很难界定千禧一代（生于20世纪80年代至2000年初——和 z 世代（生于1995年以后），但那些已成为当前消费市场中心的人与上一代有着不同的价值观和文化品味。他们表现出的消费特征是强调个人幸福而非群体，分享而非持有，体验而非产品。他们倾向于通过购买包含社会价值观和信息的东西来表达自己的信念，而不仅仅是单纯地购买。他们也喜欢那种展示自己成功或财富的文化，并且乐于投资昂贵的奢侈品。与老一辈为了一个遥远的未来而牺牲了现在不同，他们关注的是现在。
首先，我们将用6个能代表千禧一代和z世代的关键词来总结他们的特征。其目的是了解处于趋势中心的他们，解读流动的变化，并预测未来。
对于千禧一代和Z世代来说，被认为是某一特定阶层的专有财产的文化，如向公众传播的游戏、动画和科幻电影等，已经成为他们生活的一部分。奢侈品牌历来在战略上排斥流行文化，但他们目前正试图通过针对千禧一代和Z世代的各种合作来反映年轻一代的品味和文化。
千禧一代和Z世代追求理性消费，并首先倾向于投资自己。接受一个品牌的方式也取决于品牌所追求的价值，它所具有的风格，以及它与自身的契合度。过去，奢侈品牌在战略上排斥流行文化，但现在他们正在针对年轻一代进行各种尝试。千禧一代和Z世代正在成为最有影响力的消费者，品牌需要的是能够直接吸引他们品味并带来乐趣的营销，而不是他们过去所追求的优雅的品牌战略。
Louis Vuitton设计师Virgil Abloh和NIGO（日本街头时尚的传奇人物和Human Made的创始人）进行了一次合作。NIGO曾为日本代表性街头品牌Bape工作，Humanmade是NIGO于2010年创立的服装品牌，正在推出基于日常主题的美国复古休闲服装。此次合作通过Louis Vuitton 2020年秋季前系列外观手册公布，由标题为LV2的设计产品组成，用Nigo的风格表达Louis Vuitton的特征。当这两个在高级时装和街头品牌领域处于领先地位的品牌打破界限，展现出前所未有的融合，千禧一代和Z世代都非常喜欢。
1985年，可口可乐推出一种新配方赢得了百事可乐的竞争，但由于现有消费者的强烈反对，新配方在上市三个月后就停止了生产。30年后，这款新可乐随Netflix电视剧《怪奇物语3》回归。30年前没体验过新可乐的年轻一代通过这部剧对新可乐的味道产生了好奇，可口可乐通过一家特殊的弹出式商店复制了新可乐的配方以及设计，并对这款限量版新可乐进行销售。
积极抓住年轻消费者的Louis Vuitton也将数字营销扩展到了电子竞技领域。Louis Vuitton与英雄联盟合作的特别目标似乎是中国消费者，因为他们希望利用LoldCup (英雄联盟+世界杯）在中国的流行来扩展消费者的体验。
千禧一代占人口的31.5％，Z世代人口现在占比为32％。千禧一代已经在改变世界，Z世代也开启了新的范例。他们是现在和未来的真正消费者。这篇研究文章研究了这样的情况：这些世代具有比其他任何世代都更为独特的个性，它们正在成为未来的力量，并且正在发生变化，以理解和反映这些世代在设计和营销方面的文化和品味。我们希望本文能够帮助人们了解这些世代的特征，并了解他们所领导的趋势。
