无论你是否选择跟随最新的设计潮流，有些趋势是不容忽视的，并且会影响整个行业。并不一定要随波逐流，形成一种相似的风格——视觉审美常常是次要的，相对于驱使它的社会背景而言。

因此，最重要的趋势并不是昙花一现的现象，而是在几个月内就会过去——它们随着不同的设计师以自己的方式诠释这一潜在趋势而演变、成长和扩展。在某些情况下，赶时髦的人往往误解并扭曲了最初的设计理念:毕竟，我们都能说出自己在设计潮流中所占的份额，而这些份额我们早已听腻了。

重大的社会、政治或环境事件可能会鼓励设计师和他们工作的品牌以不同的方式思考。在某些情况下，一个有远见的品牌通过自己的行为树立了一个榜样，并为其他人开辟了一条道路。

今年年初，我们确定了2022年的设计趋势，其中包括色彩、艺术指导、排版，甚至创意表达方式的新方法。但2018年，方法学和意识形态也有了更大的发展，其影响可能远远超出美学范畴。

01. 品牌代理可持续

嘉士伯与其生产伙伴合作开发了Snap Pack，这是一种加入塑料含量最低的多用途易拉罐的方式

除非你可能是现任美国总统，否则可持续发展在国际议程上的地位正在迅速上升。各大品牌也开始把钱花在宣传上。如果一款产品使用的是可回收材料，使用的是负责任的原料，符合道德标准，并且力求做到碳中性，那么it’s就不仅仅是这家公司的利他行为，它还是环保消费者的一个主要卖点。

减少塑料是许多品牌特别关心的问题。2018年4月，不少于10支D&AD铅笔被授予AMVBBDO’s垃圾岛运动的LADBible和塑料海洋，鼓励联合国承认这个巨大的漂浮在太平洋上的塑料岛是一个国家，因此世界有责任进行干预。

近几个月来，两个家喻户晓的丹麦品牌也在这一领域开拓出一片天地。乐高(LEGO)宣布了其首个由植物塑料制成的可持续积木，而嘉士伯(Carlsberg)则推出了各种引领市场的创新产品，以及出租车工作室(Taxi Studio)重塑的全球品牌。最值得注意的是，Snap Pack是一种将万用箱粘在一起的新方法，它可以减少高达76%的塑料用量。

可持续性也是taxi’设计理念的一个关键部分，这家总部位于布里斯托尔的机构精心打造了一个永恒的、独特的丹麦品牌体系，’的设计宗旨是让产品经久耐用，而不是在几年内就被淘汰。我们预计2019年将有更多的品牌把可持续性放在首位和中心。

02. 品牌用新的方式来表达他们的个性

BBC two’的新品牌化表现了其冒险的个性

在竞争激烈的市场中，鲜明的个性对于品牌来说至关重要，而语气也能起到很大作用。10年来，Innocent一直被誉为这方面的典范。无数的模仿者紧随其后，不顾一切地想要达到同样古怪、顽皮、健谈的基调，就像你喝一杯冰沙时的微笑一样。最近，一款通用的‘artisanal’色调受到追捧，充满了认真的形容词，比如‘hand-crafted’和‘authentic’。

以下趋势won’t让你当谈到市场突出的地方,和品牌正在寻找新的方法来表达自己的个性视觉和口头。独特的插画风格可以有效地赋予一个品牌个性，就像它的语气一样，今年推出的品牌，如NB Studio的Anna，将两者结合在一起，效果非常好。

另一个突出的例子是Superunion’s最近为bbc1台更新的品牌(见上面的视频)，它重新思考了频道标识的角色，以表达一种进取、冒险的个性。该机构将刺激、原创的节目置于BBC Two’s身份的核心，将节目之间的整个结合点变成了一个延伸的事件，使用一系列令人惊叹的动画来表达一段内容所唤起的情绪，而不仅仅是它的类型。

与公然品牌化的idents不同，内容是说话的，只有一个微妙的曲线主题——暗示‘2’的轮廓——来表示频道名。It’s是一种大胆的方式来表达品牌’s的个性，它与行业趋势背道而驰，我们预计更有前瞻性的品牌将在2019年这样做。

03. 品牌立场

nike’的运动是分裂的，但勇敢

2016年是相当长一段时间以来西方政治中最具全球争议的年份之一，唐纳德·特朗普(Donald Trump)令人震惊的当选紧随英国脱欧公投之后。自2016年以来，对品牌来说，支持某一方的it’变得越来越普遍。其结果是一种分裂运动的快速发展趋势，这种运动在同等程度上吸引了爱和恨。

2018年，一个突出的例子是耐克6037s对科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的不顾一切的支持——被抛弃的美国足球运动员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)发起了这场运动，以庆祝其举世闻名的口号30周年。虽然许多人称赞它的勇敢和正直，但也有一些人摧毁了他们的耐克产品，并威胁要在未来抵制这个品牌。随着世界在根深蒂固的意识形态问题上的分歧越来越大，我们预计2019年将有更多品牌表明立场。

04. 专注体验的品牌

随着消费者需求的转变，以及亚马逊(Amazon)、优步(Uber)、网飞(Netflix)和Airbnb等品牌在各自领域造成了广泛的颠覆，具有前瞻性思维的企业越来越多地将数字产品和服务作为其商业模式的核心，而不仅仅是将数字视为一种美化了的营销渠道。

logo的设计正在成为一个不太重要的方式，为品牌表达自己的独特，相比于一个连贯的，直观的多平台用户体验的价值，通过每个接触点传达品牌价值。

英国广播公司体育频道(BBC Sport)于2018年9月获得了令人垂涎的品牌影响力奖(Brand Impact Award)。在重铸品牌之前，BBC的Sport’s身份识别系统是为广播量身定做的——随着它在其它所有数字平台上的扩张，它失去了任何连贯的用户体验。

解决方案是通过颜色、类型和运动原理来传达品牌价值，在所有设备和平台之间无缝转换——logo成为次要的。随着数字产品和服务越来越多地融入到各个行业的brands’ DNA中，我们只能在2022年看到这一趋势的增长。